O turismo interno no Brasil gera US$ 9,2 bilhões e fortalece o mercado de atrações (Foto: Divulgação)
O turismo interno no Brasil está em um momento excepcional. Com uma crescente valorização do lazer e do entretenimento presencial, os brasileiros estão redescobrindo as belezas de seu próprio país, elevando o Brasil a um dos mercados mais dinâmicos da América Latina e do Caribe. Essa nova paixão por viajar pelo território nacional está provocando uma transformação significativa no setor de atrações, demonstrando que o turismo interno nunca esteve tão em evidência.
Um estudo bienal intitulado “2025 – IAAPA Latin America & Caribbean – Economic Impact Study”, realizado pela Associação Global para a Indústria de Atrações (IAAPA), revela que cerca de 30% das visitas a atrações na região em 2024 foram registradas no Brasil, totalizando aproximadamente 120 milhões de entradas durante o ano. O relatório também destaca que a atividade econômica gerada pelo setor alcançou US$ 9,2 bilhões e proporcionou mais de 212 mil postos de trabalho diretos e indiretos.
A IAAPA ressalta que esses dados demonstram o crescimento da economia da experiência no Brasil, uma tendência que reposicionou tanto o lazer quanto o turismo como categorias essenciais dentro do consumo familiar.
“O Brasil se destaca no turismo doméstico devido à diversidade de parques temáticos, aquáticos, centros de entretenimento e diversas atrações disponíveis. A indústria se beneficia não só da abertura de novos empreendimentos, mas também da introdução de experiências inovadoras em locais já estabelecidos e um contínuo fluxo de projetos de expansão por todo o país”, comenta Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.
Conforme o estudo, as viagens internas representaram 94% do total do fluxo turístico brasileiro em 2024, uma das maiores taxas observadas na região. Isso indica que o crescimento do mercado nacional é menos dependente do turismo internacional quando comparado a outros destinos latino-americanos com maior influxo de visitantes estrangeiros.
A análise da IAAPA aponta que a força do mercado doméstico é uma das principais vantagens competitivas do Brasil na indústria regional de atrações. O relatório ainda enfatiza um aspecto estratégico: mesmo enfrentando um ambiente tributário e regulatório mais desafiador que muitos países vizinhos, o Brasil continua a aumentar sua importância nesse setor.
Atualmente, existem 3.607 atrações mapeadas no Brasil, abrangendo parques aquáticos, experiências na natureza, centros de entretenimento e opções de aventura. A IAAPA observa que essa situação reflete uma tendência global voltada para experiências educativas e imersivas dentro do turismo e entretenimento.
“Hoje em dia, muitas viagens são organizadas em torno de atividades específicas. Os parques e atrações passaram a se tornar destinos centrais nos planos turísticos das famílias”, afirma Paulina Reyes.
Destaque para emprego e desenvolvimento da força laboral
Além dos impactos econômicos, o estudo reforça o papel vital da indústria de atrações como geradora de empregos, especialmente para jovens em início de carreira. Na América Latina e no Caribe, 81% dos trabalhadores desse setor têm menos de 45 anos, enquanto 30% estão ocupando seu primeiro emprego. Segundo a IAAPA, essa indústria se consolida como uma porta de entrada para carreiras relacionadas ao turismo, hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentação e segurança.
No total da América Latina e Caribe, a indústria de atrações gerou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos diretos e indiretos, consolidando-se como um dos segmentos mais importantes da economia turística na região.
Com um aumento significativo na popularidade entre os viajantes internos, 2025 foi um ano marcante para o Brasil. Pela primeira vez na história recente, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca dos 100 milhões de passageiros em voos domésticos, evidenciando o forte desejo dos brasileiros por explorar seu próprio país. Dados da International Air Transport Association (IATA) indicam que o mercado aéreo doméstico brasileiro liderou a recuperação global na demanda durante o segundo semestre do ano.
A IAAPA acredita que esse desempenho robusto do turismo interno ressalta ainda mais a relevância do Brasil na indústria regional de atrações. O tamanho considerável do mercado interno aliado à sua diversidade oferece ao país uma posição privilegiada para aproveitar a expansão contínua desse setor na região.
Sobre a IAAPA
A IAAPA é uma comunidade vibrante composta por profissionais envolvidos na indústria global das atrações. Sendo a maior associação internacional dedicada ao setor de atrações fixas, conecta especialistas para promover aprendizado mútuo e crescimento conjunto enquanto estabelece elevados padrões de excelência e segurança mundialmente.
<pFundada em 1918, a IAAPA representa líderes industriais junto com fornecedores e membros individuais oriundos de mais de 100 países. Seus associados incluem profissionais atuantes em parques temáticos e aquáticos, zoológicos, museus, cruzeiros bem como fabricantes e prestadores diversos.
A sede global da associação está situada em Orlando, Flórida (EUA), com escritórios adicionais em Bruxelas (Bélgica), Hong Kong e Xangai (China), Cidade do México (México), além de representações no Brasil, Dubai e Singapura.