Novo conceito de luxo para os turistas brasileiros não envolve mais apenas hotéis cinco estrelas, segundo Lucas Estevam. (Foto: Divulgação)
Antigamente, a viagem ideal era medida pelas fotos tiradas em pontos turísticos famosos. No entanto, atualmente, um número crescente de brasileiros está redefinindo essa experiência, que agora começa antes mesmo do embarque e inclui reservas feitas com antecedência, além de vivências que proporcionam um mergulho na cultura local. Essa mudança de perspectiva tem impactado a forma como os brasileiros viajam pela Europa, com a Itália se destacando como um dos destinos favoritos neste verão.
Lucas Estevam, criador do perfil Estevam Pelo Mundo e com mais de dois milhões de seguidores, observa de perto essa transformação no turismo. Com mais de dez anos de experiência em produção de conteúdo sobre viagens, ele nota que o público está deixando de lado as atrações tradicionais em busca de uma compreensão mais profunda dos locais visitados.
“O viajante brasileiro percebeu que uma boa viagem é aquela em que ele pode interagir com o garçom, entender o funcionamento do transporte público e pedir a conta sem constrangimentos. Ao optar por um passeio guiado, ele não está apenas comprando um ingresso, mas também adquirindo conhecimento contextual”, explica.
A busca por experiências autênticas tem substituído a antiga necessidade de riscar itens de uma lista de atrações turísticas. Tours gastronômicos, visitas guiadas e interações com moradores são cada vez mais populares entre os viajantes que desejam entender melhor a história e as tradições locais.
Os dados corroboram essa tendência. Segundo informações da plataforma Civitatis, houve um aumento de 71% no número de turistas brasileiros na Itália em julho de 2026 em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Simultaneamente, as reservas para atividades cresceram 51%, indicando que muitos viajantes chegam já com passeios e ingressos organizados.
Cidades como Roma, Florença e Veneza permanecem no topo das preferências dos turistas; entretanto, a maneira como as viagens são planejadas mudou. Em vez de programar tudo ao chegar ao destino, muitos optam por garantir antecipadamente entradas para o Vaticano ou experiências gastronômicas exclusivas, além de tours em grupos menores para evitar filas e aproveitar melhor o tempo disponível.
Esse novo comportamento coincide com uma disposição crescente para investir em viagens internacionais. No primeiro trimestre de 2026, os brasileiros gastaram US$ 6,04 bilhões fora do país, um aumento significativo de 21,9% em relação ao mesmo período do ano anterior, conforme dados do Banco Central. Esse valor representa o maior montante registrado para o início do ano desde 1995.
A tecnologia também tem desempenhado um papel importante na transformação da forma como as férias são planejadas. A pesquisa por preços, avaliações e reservas é realizada cada vez mais pelo celular semanas antes da viagem. De acordo com a Serasa Experian, há 17,9 milhões de brasileiros com perfil viajante em 2026; desse total, 91,7% demonstram alta propensão para compras digitais.
Como resultado dessa nova dinâmica, os roteiros tornaram-se mais personalizados e flexíveis. Por exemplo, uma visita a um museu pode ser combinada com um tour gastronômico em uma área menos turística da cidade. Passeios por Veneza podem incluir relatos históricos feitos por guias locais ao invés de seguirem apenas as rotas turísticas convencionais. As viagens ainda passam pelos monumentos icônicos mas agora vão muito além deles.
Para Lucas Estevam, essa evolução reflete uma nova relação do brasileiro com o turismo: “As pessoas perceberam que conhecer um lugar vai muito além da mera presença física; é preciso entender como a cidade funciona realmente e descobrir espaços frequentados pelos moradores locais para voltar para casa com histórias relevantes.”
A Itália se destaca nesse novo cenário; no entanto, essa mudança parece ser parte de uma tendência maior no comportamento dos viajantes brasileiros que continuam interessados nos clássicos da Europa enquanto cada vez mais trocam a pressa pela imersão cultural e momentos significativos pela busca incessante pela foto perfeita.
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